「研究报告」医美行业基本概述

  受人均可支配收入增加，消费理念改变，80、90 后慢慢的变成为增速最快的花钱的那群人等多种因素影响，大众对美的追求越来越强烈，这促进了医美行业的快速发展。伴随着医疗技术的发展，安全且快捷的医美疗程更能显著满足那群消费的人需求，从而吸引大量的潜在消费群体。

  在中国，随着大量资本涌入医美行业，民营和中外合资医美机构应运而生，从而加剧了行业竞争。整体医美行业市场环境预计将在大量机构整合中愈加成熟，并在未来快速发展

  （1）中国慢慢的变成了全球第三大医疗美容市场，未来 3 年增速领先全球，市场空间巨大。

  （2）中国医美行业主要的花钱的那群人是 20-30 岁的女性花钱的那群人，男性花钱的那群人逐渐增加，且客单价是女性的 2.75 倍。

  （3）目前民营医院占据市场 90% 份额，行业竞争非常激烈，行业面临整合，有待具备规模效应的大型连锁机构脱颖而出。

  （4）互联网对于医美下游产业加速渗透，各类医美 APP 正成为获客主要渠道。

  （5）医生作为核心资源的重要性日益显现，医生 IP+ 资本运营将成为主流。

  （6）轻医美和微整形是行业未来的热点和发展的新趋势，生活美容和医疗美容的界限日益模糊。

  逸马集团专注于连锁领域 17 年，目前逸马有会员企业三千余家，学员企业超过三万家。在中联汇会员中，与逸马深度合作的美业会员企业约有 300 余家，其中专注于美容服务及医疗整形的会员企业有 70 余家。我们现在将阶段性研究成果发表出来，希望与同行及对美业感兴趣的朋友共同交流。

  一般而言，美容产业可分为生活美容和医疗美容两大类。其中生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗性手段，对人体进行皮肤护理、按摩等带有保养或保健型的非侵入性美容护理。通常美容院、美容会所等场所的营业范围属于生活美容的范畴。

  医疗美容则是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。与生活美容不同的是，医疗美容的美容手段具有侵入性或创伤性，因此美容效果较生活美容更为显著。医疗美容服务机构一定要遵守卫生行政主任部门的相关规定和要求，一般美容院或美容会所不允许经营医疗美容业务。本报告将主要关注医疗美容这一领域，简称医美。

  医美美容项目可大致分为手术类和非手术类，其中手术类是通过外科手术手段永久性地塑造或重建身体部位以达到改变外观的效果；非手术类医美项目则是以微整形项目为主，通过注射、激光和化学剥落等非手术手段达到塑性或年轻化的效果。

  按照整容部位区分，又可大致分为五官、躯体、皮肤、会阴和牙齿等。本报告主要关注前四类外科整形和微整形项目，牙齿和中医由于其专科特点，不在本报告研究范围内。