《2024 蓝帽子国内保健品消费趋势报告》发布这些赛道非常关注！

  近三年来，为健康 买单 ，慢慢的变成了一种大众化、日常化的消费习惯。大健康行业，也因此成为当下为数不多保持高增长态势的风口行业之一。

  来自天猫健康的统计多个方面数据显示，过去一年中，天猫健康的年度购买用户数近 3 亿，人均年度购买频次超过 5 次，达成了千亿元级的交易规模。

  当 防病于未然 的理念逐成为主流，国家政策层面予以重点扶持，蓝帽子保健食品行业迎来了新一轮黄金发展周期。

  根据《食品安全法释义》，保健食品，指的是声称具有保健功能，或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。而 蓝帽子 标志，就类同于保健食品的官方 认证符 ，由国家食品药品监督管理局批准，是中国保健食品的专用标志。

  新的一年， 蓝帽子 的发展进入到哪一阶段了？在保健食品行业中，有哪些细分赛道的消费趋势值得着重关注？怎么样看待蓝帽子保健食品行业未来的增长空间？

  一方面，三年来大众健康观念持续升级，健康消费日常化成为大势所趋。另一方面，自 2016 年起，国家持续出台有关政策，积极引导 治未病 理念、着力发展保健食品行业、重点推行健康生活方式等，进一步带动国民健康诉求增长。

  根据《2024 蓝帽子国内保健品消费趋势报告》显示，2023 上半年人均医疗保健消费增长 17.1%，占人均消费支出的比重为 9.6%。其中保健品需求尤其旺盛，预计 2023 年保健品市场规模将超 3000 亿元。

  但与此同时，从大众认知层面来看，蓝帽子的概念还尚未渗透全民。CBNData 调研多个方面数据显示，50% 花了钱的人保健食品蓝帽子的含义较为了解，48% 的消费者虽然听说过相关概念，但不了解具体含义，其中 70 后人群、三四五线下沉市场亟待普及。

  在过去，保健食品的销售依赖于直销、药店等线下渠道。随国家对直销的管控政策出台，同时为满足全人群对消费便利体验和价格透明机制的需求，慢慢的变多的品牌加速布局电商。现如今，线上慢慢的变成了保健食品销售的主要渠道，占比逐年提高。

  《2024 蓝帽子国内保健品消费趋势报告》找到了整体保健品市场中的优势赛道，再通过聚焦蓝帽子市场，发现了三大核心市场：明星市场、特色市场和潜力市场。

  先来看心脑血管赛道。CBNData 调研多个方面数据显示，高血压、高血脂是大部分消费者购买心脑血管保健品的头号原因，具有事后弥补性质，其中降血压有关产品近一年增速最高，有可能成为蓝帽子核心的机会功效。

  高需求长期赛道，持续渗透市场免疫力、补血、补钙、维生素，是蓝帽子保健食品行业中的四大高需求长期赛道，他们撑起了保健品市场的基本盘。

  免疫力提升需求，几成为一种全民性的健康基础诉求，不论是养生内调、秋冬滋补，还是熬夜、换季感冒、术后恢复等多元场景，均在推动免疫需求量开始上涨。其中蓝帽子产品占整体保健品市场占有率已超 30%，仍在持续扩张。

  聚焦蓝帽子细分品类，蛋白粉、 灵芝孢子是两大市场主流，钙铁锌硒、维生素、益生菌等产品紧随其后，在免疫赛道上呈现出加快速度进行发展趋势。

  就蛋白粉品类而言，以 400 元～499 元为核心价格带的蓝帽子蛋白粉产品，相较整体保健品而言，表现出价格力优势。从高增长单品预测市场机遇，集中在高蛋白礼盒装、便携装产品，以及低 GI 降血糖产品上。

  护眼需求的增长，与电子数码设备的高渗透紧密关联，长时间电脑办公、熬夜玩手机促使眼部护理需求加快增长，高线 后、青少年家庭是核心消费人群。

  线上整体保健品护眼赛道上，蓝帽子占比仍较小，但未来发展空间大，300 元以下是其主流价格。同时，蓝帽子在 300 元价格带增速远超整体保健品，由健视佳多包装产品引领。聚焦成分和剂型， VC 和 DHA 涨势迅猛，软糖剂型增长突出，均可着重关注。