智库要览 2024中国消费趋势洞察

  春节假期临近，全国多地文旅疯狂“内卷”，希望吸引更多游客关注当地，争取春节消费流量。文旅只是2024年消费市场提质扩容的一个缩影。作为拉动经济稳步的增长的重要引擎，消费如何在2024年进一步发挥作用，受到多家机构和智库的关注。普遍的共识是，我国将不断巩固消费基础，激发更多消费亮点，为消费的未来增长提供广阔空间。

  阅读提示：2023年，我国消费市场恢复向好，重新成为经济稳步的增长的主动力，消费的基础性作用更加显著。对于2024年消费市场的预判，多家机构和智库一致认为，支撑消费持续回升的有利条件比较多，2024年消费仍然有望保持较好的增长。

  消费将继续成为2024年经济稳步的增长的重要力量。中国科学院预测科学研究中心的研究预计，2024年消费将继续成为经济稳步的增长的主要动力。中国工商银行现代金融研究院的研究认为，2024年我国消费在2023年的基础上将继续稳步修复。2024年消费预计将出现颇多热点、亮点。中国银行研究院的研究预计我国服务消费未来将保持较强的发展动力。清华大学五道口金融学院文创金融研究中心的研究看好文旅消费市场的回暖及文旅产业的复苏。北京大学文化产业研究院的研究认为，公众的文化服务需求将带动新型消费模式迅猛发展。

  中国科学院预测科学研究中心1月发布的《2024中国经济预测与展望》预计，2024年我国最终消费名义增速为4.2%—5.1%，继续成为拉动经济稳步的增长的主要动力。

  该机构预计，2024年我们国家的经济将平稳运行。预计2024年我们国家的经济增长将呈现前低后高的态势。全年GDP增速为5.3%左右。预计2024年第一产业增加值增速为4.5%，第二产业增速为4.5%，第三产业增速为6%。消费、投资和净出口对GDP增速的拉动分别为3.7、1.9和-0.3个百分点。在全球经济缓中趋稳、国内经济企稳回升的基准情景下，预计2024年规模以上工业增加值累计同比增速为4.9%。

  该机构还预计，2024年我国PPI将温和下降，CPI将温和上涨。在基准情景下，CPI全年上涨0.7%左右；PPI全年为-0.6%。预计2024年我国农村居民人均可支配收入将达到23337元，实际增长速度为6.8%左右。

  中国工商银行现代金融研究院发布2024年度系列展望报告指出，2023年我国宏观调控政策发力显效，经济顶住外部压力、克服内部困难，消费持续稳定恢复、服务业保持较快增长、创新动能不断增强，金融市场保持稳健运行，总体呈现回升向好态势。

  展望2024年，我国将坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，更加兼顾发展与安全，稳增长与高质量转型并举。其中，“三驾马车”将共同发力，消费向疫前水平稳步修复，制造业和基建投资保持较高增速，出口复苏有望形成正向拉动。同时，我国将积极推进金融强国目标，有效支持和服务实体经济；强化宏观政策逆周期和跨周期调控力度，积极的财政政策适度加力、提质增效，稳健的货币政策灵活适度、精准有效，激发经济内生增长动能，推动供需走向新平衡。

  中国银行研究院发布的《中国经济金融展望报告（2024年）》认为，服务消费仍具有较大发展潜力。随着中国消费人群中80后、90后、00后成为主力，以及居民对精神享受的更高要求，叠加服务消费场景和业态不断创新，未来服务消费将保持较强发展动力。

  《中国经济金融展望报告（2024年）》预计，2024年消费有望进一步恢复，继续发挥经济稳步的增长“压舱石”作用。例如，居民收入和预期有望持续改善，为消费增长奠定良好基础。在中国经济持续恢复的背景下，居民收入和消费倾向均已出现改善迹象。未来，随着经济增长内生动力进一步增强，居民消费能力和意愿有望持续改善，消费增速将逐渐向疫情前水平收敛。

  此外，扩内需、促消费政策继续发力显效，将为消费恢复创造良好条件。新能源汽车免征车辆购置税等减免政策延续，将推动新能源汽车消费保持比较高增速。房地产政策有望进一步优化调整，房地产销售将低位企稳，叠加上年低基数作用，将推动家具家电、建筑装潢等与住房相关的消费边际回暖。但房地产市场预期较难根本性扭转，或将制约住房相关商品消费的改善程度。

  清华大学五道口金融学院文创金融研究中心发布《中国文化和旅游产业投融资报告（2023）》指出，2023年我国文化和旅游市场最主要的关键词是“恢复”。在全国疫情防控政策优化调整后，文娱、旅游消费需求集中释放，为文旅消费市场的回暖及文旅产业的复苏提供了重要支撑。

  由于文化与科技的融合仍在探索阶段，文化产业投融资长期主线年，数字文化产业热门赛道轮动较快，近三年数字文化产业投资项目数量最多的赛道均不相同。

  整体来看，虽然文化产业长期资金市场预期有所恢复，但旅游产业长期资金市场对其基本面及产业政策的反馈未得以充分反映，长远来看，不仅需要产业端增强信心和底气，也需要政策端的进一步强化和促进。

  北京大学文化产业研究院发布的《中国文化产业高质量发展报告（2023—2024）》指出，中国年轻一代对文化消费呈现出回归理性的趋势，更注重文化产品的内涵和价值。在后疫情时代，线下文化消费不再局限于传统的观影、购书等方式，更多结合互动、体验式的文化活动受到追捧。同时，情绪消费成为一种以消费者情感为主导的消费行为，影响着消费者的选择，甚至重塑他们的旅行方式。

  随着数字化时代的发展，数字原生代花钱的那群人将成为主要的消费力量，他们对数字娱乐、虚拟现实体验和在线文化内容的需求将大幅度增长。与此同时，随着人口老龄化趋势的加剧，银发群体的消费潜力也将成为释放新活力的引擎。他们可能会对民间传统文化、艺术品和文化教育等领域表现出更多的兴趣和需求。不仅如此，随着乡村振兴战略的推进，乡村地区的消费者有几率会成为新的消费增长点。社群文化消费者也更偏向于以社交平台为导向，通过分享文化产品和体验来影响消费者的选择、评价和体验。

  展望2024年，公众的文化服务需求呈现追捧新兴业态和消费民间传统文化倾向。数字内容服务、夜间游等新型消费模式迅猛发展，以女性群体、新中产、下沉市场等为代表的新花钱的那群人逐渐崛起，文化市场迎来新的消费审美观，推动文化和旅游消费市场走向多元细分。

  阅读提示：2023年，随着经济社会全面恢复常态化运行，在一系列提振消费的政策措施作用下，消费市场恢复向好。多家机构和智库一致认为，2024年,促消费政策持续发力，将继续对稳定消费市场、促进消费恢复起到积极的作用。

  激发消费潜能，需要多措并举。世界金融论坛的研究报告建议，2024年中国需要更好地统筹消费和投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。清华大学中国经济思想与实践研究院的研究认为，针对宏观数据和微观感受之间有“温差”，可以推出消费补贴政策。南开大学中国式现代化发展研究院的研究也提出，可优先考虑逐步将补贴转移到消费端，直接补贴给居民。上海财经大学的研究报告提出，针对不同的群体，采取对应的刺激方法促进消费。美团研究院则建议，要因势利导持续释放县域生活服务消费潜力。

  世界金融论坛日前发布的《世界金融论坛2024世界经济金融展望报告》（以下简称“报告”）认为，2024年中国实现“三驾马车”协同发力，需要更好统筹消费和投资，激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。

  该报告认为，2023年以来，中国经济社会全面恢复常态化运行，在一系列促消费政策作用下，消费潜力持续释放，消费规模继续扩大。中国2024年要统筹扩大内需和优化供给，发挥超大规模市场和强大生产能力的优势，使国内大循环建立在内需主动力的基础上，并带动提升国际循环质量和水平。

  这一报告建议，消费和投资相互带动并形成良性循环，进而实现供需动态平衡和质量优化升级。要努力促进居民消费从疫后恢复转向持续扩大。全力发展数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，带动相关产业和消费场景的投资。以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，推动大规模设备更新和消费品以旧换新等。

  清华大学中国经济思想与实践研究院（ACCEPT）发布的《先立后破、以进促稳：2024中国经济展望报告》指出，中国经济的长期增长潜力主要由潜在的需求和供给决定。在需求侧，中国的城镇化、农村人口转移、居民收入提高仍存在比较大空间，未来将推动消费需求的持续增长。在供给侧，中国经济在国民储蓄率、科学技术创新能力、人力资源总量等方面具有非常明显优势。如果这些优势能获得充分的发挥，则在2021—2025年、2026—2030年、2031—2035年我们国家的经济潜在增速将能分别达到6%、5.8%、5.2%。

  而在消费信心方面，宏观数据和微观感受之间有“温差”。建议推出消费补贴政策，在全国范围发放1万亿元消费券，设定门槛来补贴特殊的比例的消费。一方面，补贴消费比补贴收入更能直接拉动经济，另一方面，由于提升的消费在中国独有的税收制度下会带来财政收入，总的来看不会明显地增加中央财政负担。

  南开大学中国式现代化发展研究院《中国宏观经济发展形势分析与预测报告》指出，2023年是三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展的一年，从GDP增速等宏观经济指标上看,我国宏观经济已经基本企稳。

  2024年，物价水平将逐渐脱离偏低的运行轨道，在工业生产保持平稳、房地产行业逐步止跌的情况下，现在库存偏低的行业可以顺利累库，这会给出厂价格带来支撑。

  值得注意的是，在我国之前的经济实践中，主要将补贴发放给企业端，这有助于我国打造世界工厂及全球最完整的产业链。但随着我们国家慢慢的变成了超大规模经济体，外需规模相对变小，可优先考虑逐步将补贴转移到消费端，直接补贴给居民，甚至还可优先考虑给居民直接发放现金补助等形式。新质生产力是推动高水平发展的重要引擎，而新质生产力的“新”正是源自科学技术创新。新的科学技术创新会带来新的投资和消费，并且有助于打破科技封锁。

  上海财经大学发布的《中国宏观经济发展形势分析与预测年度报告（2023—2024）》（以下简称“报告”）预计，中国2024年的GDP增长率大概率位于4.5%至5.2%，消费和投资的增长率在5%左右但波动更大。建议针对不一样的群体，采取对应的刺激方法促进消费。

  该报告认为，2023年消费市场的走势受疫情防控平稳转段后消费需求增加以及政策提振的影响，消费呈现温和复苏态势，需求略有上升，但复苏动力依旧不足。

  报告建议，从短期来看，政策制定方向应该集中于逐步扩大消费，持续改善消费环境，释放消费潜力特别是服务类消费，进而为经济复苏提供助力。要通过颁布一些积极稳定的政策来提振信心、改善预期，同时注意需求的结构性差异，低收入家庭更关注生活必需品，高收入家庭更注重高质量商品甚至奢侈品。从中长期来看，需要加快供给侧改革，提高供给侧的高水平质量的发展进而满足有效需求。例如，通过创新提升产品质量，释放消费潜力，把海外需求转移到国内；鼓励高质量的创新性研发，全方面提升供给体系的适应力和创新性等。

  美团研究院发布的《2023年县域生活服务消费报告》（以下简称“报告”）认为，2023年以来，随着消费场景的恢复和消费条件的改善，我国县域居民的消费潜力得到释放，县域生活服务消费市场总体呈稳中有升态势。未来，在制定促消费发展政策时，要因地制宜、因势利导。

  上述报告提出，当县域人均GDP向6万元水平发展时，建议优先满足那群消费的人美业、休闲娱乐、运动健身、门票服务、旅游出行等方面的消费需求。当县域人均GDP向14万元水平发展时，建议进一步发展运动健身、美业、居民服务和旅游出行等行业。

  该报告还建议，加快提升县域生活服务行业线上化率，可以由政府牵头、生活服务平台企业策划，定期面向新商户开展数字化运营培训。加强完善和建设县域地区生活服务榜单。还能定期或季度性地在县域核心消费街区、市集、古镇举办主题特色活动和节日假期专项活动；瞄准年轻群体的消费偏好优化县域供给等。